Tag: conceptos básicos de negocios y marketing
Agencia de Publicidad en Internet
La mayor parte de los pedidos que recibe un diseñador Web tiene que ver con publicidad, con algunas analogías y muchas diferencias respecto de la actividad de una agencia tradicional. La promoción de páginas Web es una actividad a menudo subestimada por los que se asoman al mundo de INTERNET y también por muchos que [...]
Mass Media y Publicidad
¿Qué son los “Mass Media”? La comunicación de masa (denominada por psicólogos angloamericanos, mass media) es el conjunto de medios que permiten la difusión de los mensajes más distintos dirigidos a un público más o menos vasto y heterogéneo. ¿Cuáles son las principales funciones de la publicidad? En principio, puede parecer que la única función [...]
Publicidad Subliminal
Se conoce por este nombre a la publicidad que actúa directamente sobre el subconsciente del individuo y que no es percibida por el mismo de una forma consciente. Está prohibido su uso a través de la «Ley de Publicidad» del año 1988. Puede estar constituida a través de imágenes y sonidos. En cuanto a las [...]
Publicidad en el Medio Exterior
El contrapunto a la publicidad en prensa viene dado, dentro de los medios impresos, por una buena parte de la publicidad en el medio exterior, concretamente, por la de vallas de papel, cabinas telefónicas y marquesinas y otros elementos en las paradas de los autobuses. La publicidad impresa en el medio exterior tiene que estar [...]
Características de la publicidad exterior como medio publicitario.
La publicidad exterior es el medio del que existe el control más reducido en España. No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de la inversión en este medio. Las características principales de este medio son: 1. Selectividad Geográfica. Las vallas poseen una elevada selectividad geográfica, al poderse emplazar en [...]
Jerarquía de necesidades según Maslow
La Jerarquía de Necesidades de A. Maslow Abraham Maslow contribuyó al estudio de la motivación humana a través del célebre concepto de jerarquía de necesidades, una importante teoría psicológica sobre el comportamiento del ser humano. Para Maslow, el orden jerárquico de las necesidades humanas se manifiesta en que durante el transcurso de su vida, el [...]
La Distraccion como Tecnica Publicitaria
La distracción es parte relevante de los medios de comunicación.Muchos programas de televisión son pura distracción y evasión, así como las películas, revistas y programas de radio. La distracción ha sido utilizada por muchos persuasores para aderezar sus mensajes, esperando que ésta hiciese más digeribles las comunicaciones persuasivas, quizás poco atractivas en sí mismas. Un [...]
Tipos de Persuación en la Publicidad
Detallamos los diferentes medios de persuación que podemos utilizar en una estrategia publicitaria y comercial: Persuasión sistemática Actúa mediante el aporte de información extensiva que tiene el objetivo de crear o modificar creencias, actitudes e intenciones. El receptor adecuado para los mensajes que se encuentran en este paradigma es aquel que está dispuesto a obtener, [...]
Efectos Persuasivos de la Publicidad
La pregunta es ¿cómo persuade la publicidad? Solo se puede ver la teorización sobre los efectos persuasivos de la publicidad como un pensamiento a posteriori sobre la praxis publicitaria. En la teorización sobre los efectos persuasivos de la publicidad ha sido básico el concepto de “jerarquía de los efectos” para englobar todo un conjunto de [...]
La Persuación como Fin de la Publicidad
LA PERSUASION 2.1. -Bases de la persuasión 2.2. -Efectos persuasivos de la publicidad 2.3. – Tipos de persuasión BASES DE LA PERSUASION Como ya quedó patente en el punto anterior, la publicidad es un tipo de comunicación persuasiva. Por persuadir entendemos: “inducir con razones a creer o hacer una cosa; convencer con razones” Uno de [...]
Medios utilizados por la publicidad
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Además, una parte importante de la publicidad se transmite [...]
Concepto de Publicidad y Aspectos de la Misma
Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades [...]
Publicidad y Relaciones Públicas.
El objetivo de la RRPP es social con consecuencia económica, y el de la Publicidad es comercial. Hay autores que afirman que la Publicidad es una técnica de las RRPP y que las RRPP pueden emplearse como técnica de Publicidad. Si la actividad es comunicación de un producto primará la publicidad y las RRPP lo [...]
Trade Marketing
La creciente concentración de los canales de distribución hace que su poder de negociación haya aumentado dramáticamente, con una proyección que irá en aumento. Esto es válido para cualquier sistema indirecto de distribución, aunque es en los mercados de consumo masivo en donde se ha manifestado con mayor definición. En este último sector, se estima [...]
La Animacion del Punto de Venta
La ambientación del punto de venta – Técnicas de animación – Publicidad – Los carteles – El mobiliario. La ambientación del punto de venta. El término atmósfera lo utilizaremos para describir la calidad del ambiente de un determinado lugar; en el punto de venta ese lugar será el entorno de la tienda. La atmósfera es [...]
Esencia del Marketing en el Punto de Venta
Merchandising visual y m. de presentación (m.p.) – Funciones de las técnicas de m. p. – Objetivos – Técnicas. Merchandising visual y merchandising de presentación. El diseño de la política de merchandising debe construirse de acuerdo a los elementos del merchandising de presentación, que son los siguientes: – Ambiente de la tienda – Trazados y [...]
Evolución del merchandising.
No hay un consenso entre los diversos autores para cifrar etapas concretas en la evolución del merchandising. Nosotros tomaremos como referencia la más sencilla y más clara que quizá sea la de Córdoba y Torres; dicha evolución nos habla de tres etapas: 1ª) Comercio tradicional (hasta finales del siglo pasado): se da un dominio del [...]
Merchandising
MERCHANDISING: ORIGEN Y CONCEPTO. Existen numerosas definiciones de qué es el merchandising. Para comenzar, la traducción al español ha sido una tarea complicada y, al final, la solución ha pasado por volver a emplear un vocablo inglés (de mayor tradición y comprensión) acompañado de un farragoso complemento: marketing en el punto de venta. En vista [...]
Comercio tradicional frente a comercio de libre servicio
Podríamos establecer una triple diferenciación entre ambas formas comerciales desde tres ángulos diferentes: – el producto: en la venta tradicional le es ofrecido al consumidor a través del vendedor, no hay acceso directo; en la venta en libre servicio el producto se comunica con el cliente en las góndolas. – el comprador: elige libremente los [...]
Concepto de comercio.
El comercio se podría definir como la transmisión de bienes y servicios con un fin lucrativo (Ortiz de Zárate, 1986). En primer lugar que sea transmisión aleja la actividad de lo que tenga que ver con la producción; por otro lado, es una transmisión exclusivamente de bienes y servicios; y, por último, se realiza la [...]
