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Publicidad y Medios de Comunicacion
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS El DOMINIO DE LA COMUNICACIÓN DE MASASLa comunicación o comunicaciones de masas también designada como comunicación social o colectiva, encuentra sus primeros grandes soportes, a principios del siglo XX, en los diarios de vasta difusión y en la generalización del uso social del cine y de la radio. A [...]
Diferencia fundamental entre Publicidad y Propaganda
¿Cuál es la diferencia fundamental entre Publicidad y Propaganda? Cuando se trata de vender, es decir, cuando la finalidad es económica o comercial, se suele hablar de publicidad. Cuando se trata de propagar ideas, doctrinas, creencias, opiniones, etc., se prefiere el término propaganda. En muchas ocasiones la propaganda se entiende de forma despectiva, acentuando su [...]
Mass Media y Publicidad
¿Qué son los “Mass Media”? La comunicación de masa (denominada por psicólogos angloamericanos, mass media) es el conjunto de medios que permiten la difusión de los mensajes más distintos dirigidos a un público más o menos vasto y heterogéneo. ¿Cuáles son las principales funciones de la publicidad? En principio, puede parecer que la única función [...]
Definicion de Eslogan Publicitario
Concepto de Eslogan Frase publicitaria corta y contundente, que resume el beneficio del producto. Suele acompañar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros productos de la misma empresa. Suele contener el eje central de la campaña, repitiéndose en cada uno de los vehículos de difusión de la misma. El eslogan no es [...]
Publicidad Subliminal
Se conoce por este nombre a la publicidad que actúa directamente sobre el subconsciente del individuo y que no es percibida por el mismo de una forma consciente. Está prohibido su uso a través de la «Ley de Publicidad» del año 1988. Puede estar constituida a través de imágenes y sonidos. En cuanto a las [...]
Definicion de Campaña Publicitaria
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD: Conjunto de estrategias encaminadas a la comercialización de un producto o servicio. Las campañas publicitarias se difunden básicamente a través de los medios de comunicación masivos (Televisión, Prensa/Revistas, Radio, Cine y Exterior). La agencia de publicidad realiza los materiales correspondientes para su difusión. La estrategia de campaña consiste en el plan para [...]
Sobre la Publicidad
¿QUE ES LA PUBLICIDAD? Apenas hay personas que reconozcan que la publicidad influye en sus decisiones de compra. El publicitario sabe que el consumidor cree estar preparado contra los anuncios, pero le consta que no lo está. Cada tipo de consumidor tiene aun sin ser consciente de ello, alguna tecla que el publicitario termina sabiendo [...]
El Lenguaje de la Persuacion Publicitaria
1. El discurso publicitario 1.1. Los contenidos y su disposición En general, el mensaje publicitario integra contenidos diversos, entre los que destacan.’ -Los que identifican el producto (identificativos). -Los que llaman la atención e interés (implicativos), -Los que describen el producto (informativos) y muestran, normalmente de manera positiva, sus propiedades (ponderativos). 1.2. El discurso argumentativo [...]
Publicidad en el Medio Exterior
El contrapunto a la publicidad en prensa viene dado, dentro de los medios impresos, por una buena parte de la publicidad en el medio exterior, concretamente, por la de vallas de papel, cabinas telefónicas y marquesinas y otros elementos en las paradas de los autobuses. La publicidad impresa en el medio exterior tiene que estar [...]
La publicidad exterior
La publicidad exterior es el medio del que existe el control más reducido en España. No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de la inversión en este medio. Las características principales de este medio son: 1. Selectividad Geográfica. Las vallas poseen una elevada selectividad geográfica, al poderse emplazar en cualquier [...]
Mecanismos de Engaño en el Mensaje Publicitario
Las formas en las que se puede introducir el engaño son innumerables. Heinrich Böll ha sido un escritor que ha dedicado buena parte de su obra a atacar los procedimientos de cierta prensa que deforma la realidad cuando ésta no es lo suficientemente morbosa para hacerla noticiable ante un determinado público. En el terreno de [...]
La Distraccion como Tecnica Publicitaria
La distracción es parte relevante de los medios de comunicación.Muchos programas de televisión son pura distracción y evasión, así como las películas, revistas y programas de radio. La distracción ha sido utilizada por muchos persuasores para aderezar sus mensajes, esperando que ésta hiciese más digeribles las comunicaciones persuasivas, quizás poco atractivas en sí mismas. Un [...]
Sociedad de Consumo
En el concepto de Sociedad de Consumo podemos definir lo siguiente: -Los individuos extro-determinados 1- La sociedad con fuerte potencial de crecimiento, caracterizada por la lentitud de los cambios en su organización social y por la libertad de creación de valores sociales. Los individuos están determinados por la tradición. Reina el conformismo tradicional. 2- La [...]
Efectos Engaño en Publicidad
Uno de los componentes de la imagen pública de la publicidad es la manipulación y el engaño. Prueba de esta negativa imagen es un estudio realizado por Eroski en 1991 que reflejaba que tres de cada cinco encuestados considera que la publicidad no dice la verdad. Pero no puede decirse que todas los mensajes publicitarios [...]
Efectos Especiales de la Publicidad
Los efectos especiales de la publicidad son: – Efectos sobre los niños – Publicidad subliminal – Efectos engaño -EFECTOS ESPECIALES DE LA PUBLICIDAD – EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS Dada la condición ingenua de los niños existe la convicción de que son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria y en consecuencia que debe regularse [...]
Tipos de Persuación en la Publicidad
Detallamos los diferentes medios de persuación que podemos utilizar en una estrategia publicitaria y comercial: Persuasión sistemática Actúa mediante el aporte de información extensiva que tiene el objetivo de crear o modificar creencias, actitudes e intenciones. El receptor adecuado para los mensajes que se encuentran en este paradigma es aquel que está dispuesto a obtener, [...]
Efectos Persuasivos de la Publicidad
La pregunta es ¿cómo persuade la publicidad? Solo se puede ver la teorización sobre los efectos persuasivos de la publicidad como un pensamiento a posteriori sobre la praxis publicitaria. En la teorización sobre los efectos persuasivos de la publicidad ha sido básico el concepto de “jerarquía de los efectos” para englobar todo un conjunto de [...]
La Persuación como Fin de la Publicidad
LA PERSUASION 2.1. -Bases de la persuasión 2.2. -Efectos persuasivos de la publicidad 2.3. – Tipos de persuasión BASES DE LA PERSUASION Como ya quedó patente en el punto anterior, la publicidad es un tipo de comunicación persuasiva. Por persuadir entendemos: “inducir con razones a creer o hacer una cosa; convencer con razones” Uno de [...]
Que es una Agencia de Publicidad
Una agencia de publicidad es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la [...]
Reglamentación en Publicidad
Antes de que la industria publicitaria fuese una industria organizada, las prácticas abusivas y poco éticas de algunas agencias provocaron la promulgación de numerosas leyes y restricciones legales. Estas normas contemplaban otro tipo de actividades además de las industriales, en particular los concursos. Este tipo de leyes varía según los países. En algunos los medios [...]
